La Juventus e Adidas saranno ancora a lungo insieme. Nella giornata di oggi, quasi a sorpresa è arrivato l'accordo per il rinnovo del contratto di partnership con il brand tedesco. Il vecchio accordo era in scadenza il 30 giugno 2021 ed è stato prolungato fino al 30 giugno 2027 con notevole aumento sulla cifra fissa che incasserà il club. Il precedente accordo era di circa 180 milioni per 6 anni, mentre il nuovo accordo fa schizzare l'incasso di 408 milioni in 7 anni.
 

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— JuventusFC (@juventusfc) 21 dicembre 2018

L’attuale accordo, in scadenza al 30 giugno 2021, riguardava sei stagioni sportive a partire dalla 2015/2016. Il nuovo accordo durerà otto anni a partire dalla stagione sportiva 2019/2020 fino alla stagione sportiva 2026/2027 inclusa. Durante tale periodo adidas sarà il partner tecnico di tutte le squadre Juventus a fronte di un corrispettivo fisso complessivo minimo di € 408 milioni. Tale importo non include le royalties addizionali al superamento di determinati volumi di vendita ed i premi variabili legati ai risultati sportivi.

In riconoscimento dell’eccellente performance della partnership a livello commerciale e di accresciuta visibilità del brand Juventus nel 2018, adidas ha riconosciuto un bonus addizionale di € 15 milioni che verrà corrisposto prima del 31 dicembre 2018. Rimangono invariati gli altri termini e condizioni del contratto in essere fino all’entrata in vigore del nuovo accordo nella stagione 2019/2020.